Kerings aktiekurs faller när Gucci utser ny kreativ chef

Vi behåller vår uppskattning av verkligt värde.

Jelena Sokolova 2025-03-17 | 7:56
Facebook Twitter LinkedIn

""

Kering KER:s aktie rasade med 10% på börsen fredagen den 14 mars efter den överraskande utnämningen av Deman Gvasalia till konstnärlig ledare för Gucci, den franska lyxgruppens flaggskeppsvarumärke.

Morningstars nyckeltal för Kering KER

Anslag verkligt värde: 448,00

Pris/rättvist värde: 0,56

Morningstar Rating: ★★★★★

Morningstars osäkerhetsbetyg: Medium

Vad vi tycker om att Kerings aktiekurs rasade

Vi behåller vår uppskattning av verkligt värde för Kering KER efter tillkännagivandet av att Balenciagas Demna utsetts till Guccis konstnärliga ledare.

Utnämningen är oväntad eftersom den bryter mot Kerings tradition av att utse mindre profilerade kreatörer (Alessandro Michele, som utsågs 2015, var till exempel en intern kandidat på Gucci medan Sabato de Sarno utsågs 2023 från Valentino, där han inte var kreativ chef). På marknaden hade det talats om högprofilerade kandidater till denna roll, däribland Maria Grazia Chiuri från Dior DIO och Hedi Slimane från Celine.

Demna, som bara går under ett namn, är en designer med en stark vision och en framgångsrik meritlista som kreativ chef på Balenciaga, där han började 2015. Kerings beslut tyder också på ett avsteg från den tidigare strategin att ta det säkra före det osäkra med Gucci-de Sarnos kollektioner var mer nedtonade och eleganta, men utan en stark kreativ vision. Historiskt sett har Gucci presterat bäst med en stark kreativ vision, snarare än genom att följa trender. Dessa tidigare visioner - Tom Fords och Alessandro Micheles - var också ganska olika varandra, vilket tyder på att det kan finnas utrymme för framgång för Demnas vision.

Med en aktienedgång på 10% verkar dock marknaden orolig för Demnas förmåga att anpassa sig tillräckligt från vad han gjorde på Balenciaga, som förmodligen har en mycket mer nischad attraktionskraft än Gucci och är ett mycket mindre varumärke. Det finns också en viss oro för det kreativa tomrummet på Balenciaga (en del av Other-divisionen inom Kering, som står för 19% av intäkterna 2024). Med detta sagt skulle alla utnämningar ha kommit med en hög grad av osäkerhet vid denna tidpunkt, och vi anser att de övergripande riskerna för denna aktie är förskjutna till uppsidan.


Författaren eller författarna äger inga aktier i de värdepapper som nämns i denna artikel. Läs mer om Morningstars redaktionella policy.

Facebook Twitter LinkedIn

About Author

Jelena Sokolova  är aktieanalytiker för Morningstar.

© Copyright 2025 Morningstar, Inc. Alla rättigheter förbehållna.

Användarvillkor        Privacy Policy        Cookie Settings        Upplysningar