Vi anser att lyxsektorn i stort sett är rättvist värderad, med en mer dämpad efterfrågan på kort sikt. Det är osannolikt att detta kommer att bestå på lång sikt eftersom lyxindustrin vanligtvis återhämtar sig snabbt från cykliska nedgångar. En handfull aktier bedöms vara undervärderade.
Vi ser inte att den nuvarande cykliska försvagningen av efterfrågan kommer att vara långvarig, eftersom perioder med dämpad efterfrågan under branschens senaste 30 år inte har varat mer än två år.
4 Attraktiva lyxaktier
• Kering (KER)
• Burberry Group (BRBY)
• Swatch Group (UHR)
• Hugo Boss BOS
Morningstarbetyg för Kering
• Fair Value Estimate: €464.00
• Morningstar Rating: ★★★★★
• Morningstar Uncertainty Rating: Medium
• Economic Moat: Narrow
Kering är den näst största lyxkoncernen sett till intäkter och handlas till 18 gånger konsensusvinsten (som vi tror ligger tillräckligt nära bottennivåerna), 60% uppsida jämfört med vårt estimat för verkligt värde. Även om Kerings flaggskepp Gucci håller på att tappa fart, har man genom sin starka varumärkeskännedom, betydande marknadsföringsresurser, kontroll över distributionen (mer än 90%) och tillgång till de bästa ledarna och kreativa talangerna uppenbarligen möjlighet att behålla sin prissättning och attraktivitet på lång sikt.
Morningstarbetyg för Burberry Group
• Fair Value Estimate: £16.80
• Morningstar Rating: ★★★★
• Morningstar Uncertainty Rating: High
• Economic Moat: Narrow
Trots den senaste tidens svaga tillväxt tror vi att Burberry gynnas av en hög varumärkesigenkänning, prissättningskraft och stark kontroll över distributionen, vilket stöder dess smala vallgrav. Aktien handlas till 17 gånger den framtida vinsten, vilket vi tror är nära bottennivåerna. Vi anser att Burberrys nuvarande svaghet i förhållande till branschen är cyklisk och operativ - den nya designern Daniel Lees kollektioner lanserades till ett premiumpris som de alltmer priskänsliga konsumenterna inte accepterade. Vi tror att Burberrys resultat kan förbättras genom att stärka de billigare sortimenten, vilket bolaget också gör.
Morningstarbetyg Swatch Group
• Fair Value Estimate: CHF 368.00
• Morningstar Rating: ★★★★★
• Morningstar Uncertainty Rating: Medium
• Economic Moat: Narrow
Swatch drar nytta av en smal vallgrav genom varumärkets immateriella tillgångar och tillverkningsskalan. Värderingen är mycket tilltalande eftersom medvind inte är inräknad. Swatch bör särskilt gynnas av en hög exponering mot den kinesiska konsumtionen, som vi förväntar oss kommer att återhämta sig kraftigt tack vare den uppdämda efterfrågan efter pandemin och den långsiktiga inkomsttillväxten. Swatch bör också gynnas av att botten är nådd för lågprisklockor och att smarta klockor - ett konkurrenshot - närmar sig sin mognad, samt av en betydande operativ hävstångseffekt från kostnadsnedskärningar och automatisering.
Morningstarbetyg för Hugo Boss
• Fair Value Estimate: €62.00
• Morningstar Rating: ★★★★
• Morningstar Uncertainty Rating: Medium
• Economic Moat: Narrow
Hugo Boss har sin smala vallgrav tack vare sitt starka varumärke inom premium herrkläder, vilket tenderar att skapa varumärkeslojalitet. Under de senaste åren har försäljningstillväxten dessutom legat i toppskiktet bland jämförbara lyxvarumärken tack vare ökad marknadsföring och bättre dragkraft inom fritidskläder och hos unga konsumenter. Även om vi medger att klädsegmentet i lyxbranschen är ett av de mest konkurrensutsatta och långsammare växande, har vi redan tagit hänsyn till avmattningen i vår prognos och anser fortfarande att aktien är attraktiv, då den handlas till endast 11 gånger vinsten på sikt.